Le Contexte & Le Brief (La Consigne)
Ce cas pratique a été réalisé dans des conditions réelles lors d'un processus de recrutement pour orchestrer la campagne de communication d'un webinaire Dräger (leader industriel de la protection respiratoire) en partenariat avec son distributeur France Sécurité. Le brief imposait de concevoir des contenus digitaux impactants pour promouvoir un webinaire prévu le 29 juin à 9h30, articulé autour du thème : 'Comment choisir une protection respiratoire adaptée ?'. Le programme incluait les critères clés de choix, les erreurs à éviter, un focus sur la ventilation assistée X-plore 8300 et des échanges avec les experts. Face à la froideur habituelle des campagnes B2B, j'ai choisi de concevoir une identité forte axée sur un message percutant : la santé et la vie des ouvriers au travail ne sont pas des sujets avec lesquels on négocie.
La Stratégie & Le Processus
Pour maximiser les inscriptions et marquer les esprits, j'ai élaboré une stratégie multicanale complète (Vidéo LinkedIn, Bannières, E-mailing et Landing Page) en prenant l'initiative d'intégrer techniquement mes propositions :
• Le Hack de l'Attention (Motion Design LinkedIn) : J'ai structuré un script haletant et produit sous After Effects une vidéo promotionnelle carrée (1:1). J'ai opté pour un montage en 'Fast cuts' (montages ultra-rapides et syncopés) calé au millième de seconde sur un sound design immersif et percutant (kicks lourds, swooshs). Cette dynamique visuelle agressive a été conçue pour briser la monotonie du fil d'actualité des professionnels du B2B et éveiller leur attention.
• Conception Graphique Co-brandée & Intégration : J'ai créé la bannière web promotionnelle et l'e-mailing d'invitation en mariant avec rigueur les chartes graphiques de France Sécurité et de Dräger. De plus, j'ai conçu sous Figma l'interface de la landing page d'inscription et je l'ai intégrée de manière 100% autonome en HTML/CSS et JavaScript (fichier 'webinar-draeger.html') pour démontrer ma réactivité technique et mon autonomie complète.
Les Livrables Finaux
La campagne se compose de supports opérationnels prêts au déploiement : la vidéo de motion design calibrée pour LinkedIn, la bannière web co-brandée aux dimensions exactes de promotion, l'e-mailing d'invitation, ainsi que le code source complet de la Landing Page d'inscription entièrement responsive et optimisée pour la conversion.
Processus de Création de la DA
La Bannière Web Co-brandée
Conception graphique d'un visuel co-brandé à fort impact (1714px x 210px) pour la promotion du webinaire sur le réseau de sites de France Sécurité, mettant l'accent sur les critères de choix de protection respiratoire.
Motion Design LinkedIn (1:1)
Teaser vidéo carré au montage rythmé et au sound design immersif, calibré pour hacker le fil d'actualité des professionnels B2B et maximiser le taux de clic.
L'E-mailing d'Invitation B2B
Création d'une maquette d'e-mailing d'invitation épurée et moderne. La structure hiérarchise clairement le programme (critères de choix, erreurs à éviter, X-plore 8300) et intègre un bouton d'inscription direct.
La Landing Page d'Inscription
Maquettage sous Figma et intégration technique autonome en HTML5/CSS3 d'une page d'atterrissage optimisée pour la conversion, offrant un formulaire d'inscription direct pour les professionnels.
